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腾讯十亿资金、十亿资源杀入直播

2017年06月19日 18:57 来源于 财新网
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腾讯NOW直播“双十亿”生态扶持计划,包含十亿元专项资金和价值十亿的腾讯资源;打通QQ、天天快报、腾讯视频等平台。短时间内与竞品仍相似
6月19日,腾讯NOW直播在周年发布会宣布推出激励原创内容生产者的“双十亿”生态扶持计划,包含十亿元专项资金和价值十亿的腾讯资源。

  【财新网】(记者 周淇隽)在今日头条旗下火山小视频、背靠新浪微博的一直播“砸”出10亿元内容扶持计划后,腾讯抛出了“双十亿”。6月19日,腾讯NOW直播在周年发布会宣布推出激励原创内容生产者的“双十亿”生态扶持计划,包含十亿元专项资金和价值十亿的腾讯资源。腾讯方面表示,QQ、QQ空间、腾讯视频、天天快报等腾讯旗下平台原来的直播板块,全都会接入NOW直播。

  腾讯公司副总裁殷宇提出,直播已经成为继广告、游戏、电商之后的第四大流量变现方式。“腾讯公司也将利用自身在广告、电商上的平台优势,为精品直播内容升级盈利模式。”殷宇表示,腾讯旗下除了微信和QQ两大社交平台以外,还有QQ空间,天天快报,腾讯新闻,腾讯视频,QQ浏览器,QQ看点等多个内容分发平台,“腾讯NOW直播将做为一个连接器,把合作伙伴所创造出来的优质内容分发到所有平台上去。”

  腾讯社交网络事业群即通应用部副总经理吴奇胜表示,“双十亿”聚焦才艺技能、户外体验、游戏电竞、娱乐综艺等。

  吴奇胜在接受财新等媒体采访时承认,NOW直播“确实与竞品有相似的地方”。背靠腾讯两大社交引擎QQ和微信,吴奇胜表示,NOW直播要一年内做到行业前三。

  BAT均孵化或投资了若干直播平台,以腾讯为例,其内部打造的直播平台包括花样直播、企鹅电竞、腾讯直播、企鹅直播等,投资的直播平台包括斗鱼直播、龙珠直播、哔哩哔哩等,内容多有交叉重合。

  殷宇表示,这些平台未来可能做内容的整合,但未必是产品的整合,因为场景不同、用户也不同。但在腾讯打造的泛娱乐直播中,“NOW直播可以说一家独大。”从腾讯给予的资源来看,NOW直播显然是“亲儿子”。打开最新版的移动版QQ,在动态一栏,NOW直播已获得一级入口位置。

  殷宇表示,高价挖头部主播的事是没有自有流量的平台才做的,腾讯不会:“腾讯有很多的变现方式,我们不求短期内大用户量,短期内大的流量变现,而是把生态能够做好,把内容能够做好。”

  对于腾讯对NOW寄予的期望,殷宇表示,映客和花椒是去年直播行业最火的两家,“从腾讯的角度来说,我们把直播当成用户互动方式和产品体验来看待,而不是看成单独的融资平台或者产品。到底估值70亿还是估值50亿,在腾讯内部来说,我们都排不到前几个产品当中去,因为这不重要。我们认为还更重要的还是内容平台。”

  从发布会现场分享的Questmobile数据来看,NOW直播的下载用户数和新安装用户数低于YY、映客直播、花椒直播,作为泛娱乐直播的品牌认知度度低于映客、花椒。

  据官方介绍,腾讯NOW直播是由2016年腾讯官方出品的移动直播APP,定位是以才艺型内容为主、以视频社交为发展方向,腾讯希望打造主播与粉丝的视频社交社区。腾讯官方并没有披露NOW直播现在的日活跃用户数和收入情况,仅表示增长“超过两位数”。

  2016年被称为直播元年,最高峰时市面上同时有超过200家直播平台,各家平台间内容同质化严重,盈利模式也以打赏为主。天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武辉认为,“如果把这个市场看成只有打赏才是直播平台最重要的收入来源的话,那么这个市场已经结束了。我们看到马太效应的出现和用户增长的红利已经没有了。”为此,2017年仅存的直播头部玩家纷纷寻找差异化方向,内容差异化成为共同的答案,也是共同的难题。

  2017年5月今日头条宣布在旗下火山小视频投入10亿元补贴原创内容;同月,新浪微博领投的一直播也宣布将在一直播平台开展百万公会计划并成立10亿元投资资金。NOW直播还推出了“喷喷别闹”、绿幕直播换背景、触感体验等新玩法,行业内认为,目前直播行业几乎没有技术壁垒。

  

责任编辑:屈运栩 | 版面编辑:陈华懿子
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