新零售|国际品牌关注中国消费市场变化 加速线上融合

　　【财新网】（记者 王琼慧）新零售的战火在2018年开年尤为激烈。阿里的新零售试验正在进入深水区，其中一个方向是连接奢侈品牌的美妆产品线。在近日的“天猫金妆节”上，各大美妆品牌给天猫站台，公开了打通新零售的细节，包括品牌如何通过数据了解消费者喜好、依据明星带货能力挑选代言人，以及尝试在新的零售环境下，反向影响供应链路径等。背后还同步进行着天猫重新定位、组织架构的整合。

　　美妆品类是阿里的传统优势类目，近两年，天猫最重要的新客获取品类正是美妆洗护。

　　此前，国际品牌对电商态度谨慎，消费者对化妆品电商“正品”的疑虑，一直是包括亚马逊、阿里、京东在很长时间里都难以破解的阻碍。但在今年的“金妆节”上，财新记者观察到，上述情况有明显的改变趋势：三年前单个国际品牌在天猫有所尝试，去年高端美妆品牌接连上线，再到今年新零售的运营模式向全部商家推广，线上的数据精准营销逐步俘获了品牌商的认可。