楼市观察|房企缘何掀起更名潮？

　　【财新网】（实习记者 夏慧中 记者 王婧）开发商正在掀起更名热潮，从名号上淡化地产色彩。房地产研究机构克而瑞近期发布统计报告称，2018年以来，至少已有10家房企启动更名工作，去除“地产”“置业”等字样，用“集团”等字样取而代之。

　　最新一起更名案例发生于7月13日，中骏置业宣布正式更名为中骏集团（01966.HK）。此前，时代中国控股（01233.HK）、龙湖集团（00960.HK）、合景泰富（01813.HK）等多家知名房企，都在2018年完成或启动了更名工作。

　　从历史上看，房企更名往往伴随着多元化发展，甚至是业务转型。比如2016年6月，恒大地产更名为中国恒大（03333.HK）；2017年5月，雅居乐地产更名为雅居乐集团（03383.HK）。两家企业均向外界明确表示：更名是企业进行多元化转型的战略需要。