电商促销日分流客源 “五一”家电销售额走低

　　【财新网】（记者 孙聪颖）“五一”假期家电市场客源被电商促销日不断分流，销售额走低。4月28日，国家工业信息安全发展研究中心公布的《2018年五一中国家电消费趋势分析报告》（以下简称《报告》）显示，电商促销战此起彼伏，“人造”促销节数量增加。此外，线上渠道正在替代线下，成为“五一”假期家电促销的主战场。

　　一直以来，“五一”假期是家电市场最关键的促销节点，各大品牌商奋力提升上半年销售业绩。但据《报告》分析，各路电商兴起后，新兴促销节日增多，比如“双十一”、“8.15”、“6.18”等。奥维云网全渠道监测数据显示，家电促销日频率已经从2014年的的16次上升到2017年的27次。过去消费者购买家电会集中在“五一”“十一”两大假期，因为产品优惠力度最大。但现在相比“双十一”等电商促销的优惠力度不再具有优势。“五一”假期家电市场的潜在购买者被分流。