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苏宁云商上半年亏损7.49亿 上市10年首现中期亏损

2014年07月31日 20:02 来源于 财新网
电商对传统渠道的挤压在继续加大。苏宁连续四个季度出现亏损,但今年二季度亏损幅度收窄,显示其转型或进入良性增长通道

  【财新网】(记者 何春梅)已经连续四个季度亏损的苏宁云商(002024.SZ),半年报也意料之中地再现亏损。今年上半年,苏宁云商亏损7.49亿元,为公司上市10年来首次出现半年报亏损。不过,该公司今年二季度亏损幅度收窄,营收环比增长23.71%,显示苏宁战略转型或已步入良性增长通道。

  根据苏宁云商今日(7月31日)发布的2014半年度业绩快报,公司上半年实现营业总收入511.6亿元,同比下降7.87%,归属上市公司股东的净利润亏损7.49亿元,其中,“公司所投资PPTV经营亏损对投资收益影响了-8,115万元”。

  苏宁云商在财报中称,收入下降的主要原因有三个。一是行业景气度差,外部增长动力不足;二是2013年同期有家电激励政策,基数较高;三是公司年初实施了组织调整及体系优化工作,组织及人员磨合调整对收入产生一定负面影响。

  自去年第三季度开始,苏宁云商已经连续四个季度出现亏损。去年10月30日,苏宁云商公布的2013年三季报显示,2013年第三季度单季亏损1.08亿元,为该公司上市以来首次出现单季业绩亏损;2013年第四季度,苏宁云商单季亏损2.54亿元;今年一季度,苏宁云商继续亏损4.34亿元,亏损幅度不断加大;及至今年第二季度,苏宁云商单季净利润仍亏3.15亿元,不过亏损幅度有所收窄。

  从整体上看,苏宁云商在今年第二季度经营业绩开始有所好转。公司第二季度实现营业收入同比减少0.14%,较一季度(-15.93%)明显改善,环比增长23.71%,其中线上实现商品销售收入82.82亿元(含税),环比增加50.97%。苏宁云商表示,通过二季度市场表现来看,进入战略执行深化阶段后,苏宁战略转型已步入良性增长通道,转型效益逐步凸显。

  在线下门店方面,苏宁云商上半年加大了在二、三级市场布局,新开62家店面中二三级市场占比84%,合计关闭门店64家。截至报告期末,苏宁云商在中国内地、香港地区以及日本市场共计拥有店面1623家。

  此前,苏宁传统优势门店客流锐减,而客流到店的转化率也在锐减,这被认为是苏宁转型过程中“最痛”的地方。和其老对手国美电器相比,苏宁门店的同店增长率已经连续五个月低于对方,且在2014年第一季度出现了13.4%的负增长。

  今年二季度以来,苏宁在门店创新性地推出免费贴膜kais、穿戴设备免费体验等服务,进一步提升门店自提的服务范围和能力,门店整体在店面引流、店面功能及促销推广方面均有较大改善,第二季度可比门店销售收入降幅收窄至4.0%。

  不过,中信证券在其研报中称,尽管门店销售降幅有所收窄,且发力渠道下沉,但预计“2014 同店销售略降,全年收入难现增长”。

  在物流基地建设方面,报告期内苏宁福州、中山物流基地建成并投入使用,门店快递点、服务点、自提柜的推进,物流作业模式优化,使得物流投妥率和消费者满意度提升明显。

  物流的改善推动了上半年苏宁线上业务的发展。上半年苏宁线上业务实现商品销售收入82.82亿元(含税),第二季度苏宁易购实现含税收入49.8 亿元,环比增加了50.97%,但同比下降18.5%,与行业领先者相比差距进一步拉大。根据艾瑞咨询的统计,2014年第二季度,国内网络零售额同比增长47%。

  家电业内分析人士刘步尘对财新记者表示,苏宁的营收和净利均下滑值得关注。他认为,这一方面说明电商渠道对传统渠道的挤压仍在持续,对于两线作战的苏宁来说,目前情况或许不如倾斜实体渠道的国美来得明智;另一方面,整个家电行业都出现了衰退的迹象,TCL、长虹、康佳等家电企业的业绩均出现了不同程度的下滑。而随着乐视等互联网跨界竞争对手的不断降价,严重挤压了彩电的利润空间,这对大连锁的影响也很大。

责任编辑:王晓冰 | 版面编辑:邵超
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