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CBA招商牵手瑞士腕表泰格豪雅

2017年09月19日 20:25 来源于 财新网
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泰格豪雅与CBA在两年前曾签约,由于合同纠纷履约近一个月后终止,双方再度展开合作。CBA此前已和李宁达成赞助合作
CBA管办分离后的第一个赛季,招商备受关注。图/视觉中国

  【财新网】(记者 王璐瑶)CBA管办分离后的第一个赛季,招商备受关注。9月18日,中篮联(北京)体育有限公司(下称CBA)与瑞士腕表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)签约。泰格豪雅成为CBA官方计时器,双方未公开此次合作的赞助金额。泰格豪雅公司总裁兼LVMH集团钟表部门总裁让-克劳德·比弗(Jean-Claude Biver)称,此次合作可能以“3+2”的形式一共合作5年。

  CBA此前的招商一直通过盈方中国进行,本赛季CBA公司首次独立招商。8月,装备赞助商李宁与CBA续约,双方也未公布赞助金额。对于这一赛季的CBA招商情况,运营总经理蒋剑称“现在还不是和媒体交流的时候”,但表示乐观。

  北大国家发展研究院体育商学院院长易剑东分析认为,市场在往前发展,也许一家赞助商给的赞助金额减少了,但CBA联赛5年整体的收入不会减少。

  按照计划,CBA本赛季将于10月21日打响,CBA的招商时间还有一个多月。目前CBA的媒体转播销售情况尚未完全公布,目前,今日头条已经拿到短视频版权。蒋健曾对财新记者表示,今年不会独卖一家。

  泰格豪雅是奢侈品集团酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(LVMH)旗下多个手表品牌之一。这是泰格豪雅与CBA的第二次合作。

  2015年9月,泰格豪雅与CBA商务开发代理公司盈方中国签下腕表品类的排他性赞助协议,成为CBA2015/2017两个赛季的官方计时和腕表赞助商。签约两个月后,瑞士腕表天梭(Tissot)的标识出现在部分球票和宣传资料上。

  同年11月18日,盈方中国母公司盈方体育传媒集团宣布天梭赞助CBA。此后,泰格豪雅与盈方中国开始漫长诉讼。2月15日,泰格豪雅一审胜诉。

  在天梭赞助的两年间,CBA比赛中多次出现延迟启动、不走表等计时问题,让球迷对比赛结果产生争议。姚明于今年2月23日当选篮协主席后,曾对出问题的计时员、当值裁判、技术代表做出处罚。

  被问及泰格豪雅如何保证计时的准确性,比弗告诉财新记者,泰格豪雅的品牌有运动基因,自1932年开始赞助奥运会,在过去一百多年间是很多体育赛事的官方计时合作伙伴,包括网球、赛车、滑雪等多项运动赛事,同时也是中超、中国国家队的赞助商。品牌的运动基因,以及过往的计时经验可以保证为CBA比赛计时的准确性。

  比弗还表示,会考虑赞助其他的中国运动赛事,比如排球、乒乓球等。赞助体育赛事时,看重赛事在中国的关注度与影响力,观众是不是年轻的一代,他们消费能力等因素,也会考虑赛事的传播是通过电视还是社交媒体,但是不会考虑赞助含有暴力元素的运动,比如电竞。

  他表示,希望通过赞助刺激手表在中国的销量,即使年轻一代的消费能力难以负担,但是需要提前5至8年培养消费者。

  

责任编辑:屈运栩 | 版面编辑:陈华懿子
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